RMF MAXXX – zmiany w ramówce i rekord słuchalności
Radio RMF MAXXX notuje rekordową słuchalność w ostatniej dostępnej fali badań Instytutu Millward Brown SMG/KRC.
Po raz pierwszy w historii stacja osiągnęła zasięg dzienny na poziomie 8,3% w grupie komercyjnej osób w wieku 16-49 lat. To właśnie ten target skupia większość budżetów reklamowych i stanowi o potencjale reklamowym niemal wszystkich mediów.
RMF MAXXX po raz pierwszy przekroczył też liczbę 1,64 mln słuchaczy, którzy włączają te stację każdego dnia.
Tak duży wzrost spowodowany jest m.in. wprowadzeniem wielu zmian programowych. We wrześniu na antenie pojawiły się serwisy ogólnopolskie, nowy program poranny, a także kilka innych audycji.
| 08.2010-10.2010 | 08.2010-10.2011 | |
| Grupa komercyjna 16-49 lat | 7,9% | 8,3% |
| Ogół badanych | 1,56 mln | 1,64 mln |
Źródło: Radio Track, MillwardBrown SMG/KRC, próba odpowiednio: 12549, 12750, 21012, 21029
Zmiany programowe RMF MAXXX wprowadzone we wrześniu br. już w fali obejmującej tylko 2 miesiące nowej ramówki zaczęły przynosić efekty w postaci korzystnej zmiany struktury słuchaczy.
Struktura słuchaczy RMF MAXXX przesuwa się w kierunku bardziej dojrzałego odbiorcy.Analizując okres ostatnich 12-stu miesięcy wśród odbiorców stacji znacząco wzrósł odsetek osób z wykształceniem średnim i wyższym. Rośnie także liczba osób kierujących pracą innych osób, a także posiadających własną firmę. Większa liczba słuchaczy RMF MAXXX deklaruje dobrą i bardzo dobrą sytuację materialną, wzrósł także odsetek osób deklarujących dochody gospodarstwa w najwyższej kategorii . Zdecydowanie zwiększyła się także liczba osób deklarujących robienie zakupów dla gospodarstwa domowego.
| 08.2010-10.2010 | 08.2010-10.2011 | |
| Kategoria wieku | ||
| 20-39 | 67,4% | 67,5% |
| Poziom wykształcenia | ||
| średnie i wyższe | 64,0% | 67,8% |
| Pracujący | ||
| pracownik najemny | 58,8% | 56,5% |
| kieruje pracą innych osób | 19,9% | 20,9% |
| właściciel firmy | 6,0% | 7,5% |
| Sytuacja zawodowa badanego | ||
| dyrektorzy, wolne zawody, pracownicy umysłowi, właściciele firm | 35,2% | 7,5% |
| Samoocena sytuacji materialnej | ||
| dobra i bardzo dobra | 87,7% | 88,3% |
| Miesięczny dochód łączny gospodarstwa | ||
| ponad 5000 PLN | 15,7% | 19,8% |
| Kto jest osobą robiącą zakupy | ||
| osoba robiąca zakupy | 18,4% | 25,7% |
Źródło: Radio Track, MillwardBrown SMG/KRC, struktura według zasiegu dziennego, próba odpowiednio 7138, 7125
RMF MAXXX to dynamicznie rozwijająca się sieć radiowa. W jej skład wchodzi aktualnie 18 stacji lokalnych i regionalnych nadających w największych miastach Polski, dostępnych również na platformie internetowej RMFon.pl oraz własnej stronie rmfmaxxx.pl.